连线案例之一
用好小区业主QQ群
南宁分公司玉龙加油站经理何娟在家里上QQ时,发现小区业主QQ群里有人在抱怨物业管理问题。她灵机一动:为什么不在这个小区业主群里发展一些加油卡客户呢?没想到这招还真管用,一来二去,何娟在自家小区就发展了好几个客户,还省了宣传单印刷费,省时、省力。
何娟后来到油站组织员工按这个方法开展加油卡销售,效果明显。6月份,站里销售了87张加油卡,超额完成当月发卡任务。
案例启示:经过一段时间的实行,大家总结了几条经验:一是刚开始在QQ群里不要以推销口吻跟大家说话,要多讲使用记名加油卡的感受,用亲身经历来讲“故事”,吸引客户的注意力;二是找准对象,男客户追求方便快捷,女客户更加重视积分和优惠,所以说服工作要注意区别对待;三是注意择机公开自己的身份,在已获得大家的信任时,可以亮出自己的中国石油员工身份,这样更方便为客户代办加油卡等事宜。(广西销售 黄积布)
连线案例之二
“吉祥卡号”吸引客户
一天傍晚,记名卡客户老邢刷卡消费时,特意向身边的顾客炫耀了一番自己新办的加油卡。原来,老邢的卡号和他的车牌号“不谋而合”。而促成老邢死心塌地地办理了记名卡,还要归功于站经理杨立峰的用心和细致。
在回收不记名卡的过程中,杨立峰留了个“心眼”,他有意识地将几张与顾客车牌号相近的卡片挑选出来单独存放,以便在开发新客户时能够派上用场。功夫不负有心人,因一张卡号的后4位与老邢的车牌号一致,经过一番推荐,终于使这张不记名卡升级成为了老邢的“私人订制”卡。
案例启示:案例中,加油站员工用心找到了加油卡号与客户车牌号的契合点,为客户提供“私人订制”的贴心服务,最终使客户成为加油站的“铁杆粉丝”。事实上,只要在平时工作中对零散客户信息有意收集、汇总,在开发和维护客户的工作中多一些留心与用心,成功销售将不是难事。(山东销售烟台分公司 袁慧娟)
连线案例之三
做有心人 找决策人
宁夏销售滨河服务区员工马嘉力是个有心人。今年年初,他在加油时遇到了一位客户,他经常开着皮卡车带着油桶到服务区拉油,每次购油0.5吨左右。于是,马嘉力动起了培养固定客户的念头。有一次,这位客户又来购油,马嘉力发现这次付款的是位女同志,通过交流他敏锐地感觉到这次的付款人“不同寻常”,原来是拉油客户的爱人,家里她管事。通过一番交流后,客户很爽快地办理了记名加油卡,一次充值额达到5万元。
近段时间,马嘉力还经常发现有七八辆自卸货车不定期前来服务区加油。于是,他主动和这些司机们交流,要到了他们负责人的电话,取得客户信赖,成功拉来用油大户。
案例启示:在培育客户的过程中,找到购买决策人对于提高营销成功率至关重要,因为无论整个销售过程涉及多少人,但起关键作用的也就一两个人。所以,要想获得实质性成果,一定要像马嘉力一样,先做有心人,发现销售商机,再找对决策人,获得销售成功。 (宁夏销售 仇建雄)
连线建议之一
用好积分功能“锁定”加油卡
用好积分功能是“锁定”加油卡的最有效方法。一是应扩大积分兑换商品范围,加油站便利店商品和油品都应可以兑换。二是降低积分兑换门槛,积分多能换大件商品,积分少也有小额商品能换,让私家车主能够充分参与进来。三是增加积分兑换便利性,开通网上商城,让积分兑换更方便,范围更广。 (辽宁销售锦州分公司 张来生)
连线建议之二
加大宣传力度 普及用卡知识
可利用媒体、电视、微信平台、车载收音机等对加油卡进行宣传,加油站内可开通加油卡业务知识咨询热线,在醒目的位置张贴提示,便于顾客问询。另外,实行站外销售,员工利用下班时间到居民区进行现场宣传,发放办卡登记表,为顾客讲解目前加油卡的优势。站经理对所有员工进行加油卡知识的培训,让所有员工会售卡、会充值、会圈存。(内蒙古销售 戴百聪)
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