热泵市场空间广阔 打响品牌战

    内容摘要：近年来，空气能热泵热水器发展得很快。获悉，今年1—6月热泵热水器内销金额同比增长67.42%，增长势头全面看涨。同期，美的热泵热水器上半年销售业绩已超出去年全年的规模，全年有望突破15亿元，增长1倍多。

    关于热泵热水器的节能作用，有一份具体数据：热泵热水器比电热水锅炉节能75%以上，比燃油(气)锅炉节能50%以上，比太阳能热水设备节能30%以上。随着社会对节能低碳理念的大力提倡，热泵热水器作为新型节能产品，得到广泛关注也是情理之中。对于眼下的生活环境来说，热泵热水器也算得上是值得信赖的未来之选。然而像任何一种新兴产业一样，热泵热水器也面临着困局

    热泵热水器进入中国市场近十年，期间的发展历程并不是一帆风顺的。它的迅猛发展需要政策的支持，在国外，热泵热水器由于得到各种政策的支持，无论是在技术还是市场销售，国外热泵热水器的发展要远远快于国内。

    虽然国内热泵热水器的发展在政策上也不甘落后于国外，政策的支持对提升知名度，对热泵热水器的普及和推广起到了关键性的作用，对企业也起到了鼓励的作用。但是这些政策对于行业的发展还是远远不够的。热泵热水器行业的发展不能仅仅是靠着政策就能发展下去的。行业的发展需要政策与品牌双管齐下，就竞争而言，品牌是一种制约力。

    在市场开始呈现清晰趋势之机，传统家电与空调品牌美的、格力携品牌优势强势进入热泵热水器行业，在强势的品牌优势下，不仅仅为企业本身带来巨大商机，更加速了市场的发展。

    在还没形成强势品牌的热泵热水器领域，竞争企业有更大的发展空间，现已渐渐地形成以品牌为发展推动力的行业，产品可以很快被竞争对手模仿，超越。而品牌却难以逾越，所以真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌，行业在盼望品牌时代的来临。

    因此，可以说，谁树立了品牌，谁就掌握了未来市场竞争的主动权。品牌在竞争中，可以使企业达到“一直被复制，但从未被超越”的理想状态。